|
相信大家對中央臺的廣告信息比較記憶猶新吧？特別是近幾年來，對品牌的宣傳推廣力度是特別的大啊。 也是品牌現(xiàn)在已經(jīng)是潛移默化到每一個人的心理了。誰買衣服買東西不先看品牌的啊。 為什么這么說呢。就從品牌上說： 品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用戶價值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價值大小取決于外在三要素。 如果沒有品牌，聯(lián)軸器制造企業(yè)就只是產(chǎn)品這個硬件，而不是商品，因為它缺乏商品所具備的內(nèi)涵，諸如：產(chǎn)品定位、客戶群細分、客戶需求分析要明確告訴客戶自己的品牌產(chǎn)品或服務(wù)能夠為其帶來什么樣的利益，以幫助客戶識別產(chǎn)品，簡化購買決策過程，降低購買風險。 如今要想打開內(nèi)銷市場，只有從零開始，建立渠道網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建自有品牌，才能脫離低層次價格競爭從而進入到品牌競爭階段，好的產(chǎn)品力一定要通過相應(yīng)的品牌力，才能很好地轉(zhuǎn)化為市場力。只有當品牌的名稱、商標與最終客戶能夠從產(chǎn)品或服務(wù)上得到的利益聯(lián)系在一起的時候，才算真正成為了品牌。外銷型企業(yè)盡管擅長制造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但大都是貼上了客戶的商標，為客戶做嫁衣。真正的品牌必須有自己的價值主張，價值主張不僅是關(guān)于產(chǎn)品的核心定位向“OBM”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵則是要創(chuàng)建自有品牌。 品牌是什么？很多企業(yè)認為向商標局申請到了注冊商標就是品牌，其實不然。而是由公司承諾的所有利益集合而成。心競爭力、產(chǎn)品包裝設(shè)計、外觀表現(xiàn)、價格體系等內(nèi)容。礎(chǔ)較弱的聯(lián)軸器企業(yè)是個很大的挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型過程中，也遇到很多困難和瓶頸，其中很重要的一點是先要認清楚內(nèi)銷和外銷的區(qū)別。外銷企業(yè)在內(nèi)銷轉(zhuǎn)型過程中，業(yè)務(wù)模式都要面臨從“B2B OEM”向“B2C OBM”的轉(zhuǎn)變的，我們說從“B2B”向“B2C”轉(zhuǎn)型，主要是建立渠道. 一、內(nèi)銷建立自有品牌的重要性與必要性 產(chǎn)品風格、渠道掌控與品牌提升上，是“市場調(diào)研、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道拓展、品牌打造、團隊執(zhí)行”的多層面、精細化的整體運作。而內(nèi)銷卻著重于品牌、渠道、營銷這些軟性因素，將直接面對市場多變的消費群體、消費結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷代理，其核心能力聚焦在對路的產(chǎn)品適銷、差異化的 外銷主要依靠成本、產(chǎn)能、設(shè)備等硬性條件，以“客戶＋訂單＋生產(chǎn)”的外銷方式單一，尤其是對費用、團隊、策略要求不高，操作起來相對比較簡單。 二、外銷與內(nèi)銷的區(qū)別顯著 隨著外銷形勢越來越嚴峻，許多以出口加工為主的彈性柱銷聯(lián)軸器企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，近幾年正逐步向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型。 其實品牌也不是那么好注冊的，不是你自己銷售一種產(chǎn)品就有能力簡單的注冊一個商標品牌的。并且品牌下的產(chǎn)品是有質(zhì)量保證的，品牌下的公司也是有實力及讓大眾信得過的單位的。 選擇聯(lián)軸器就找鎮(zhèn)江眾諾重工機械有限公司質(zhì)量有保障，無沉孔膜片聯(lián)軸器專業(yè)制造商，歡迎來電咨詢0511-85963755！ |
